原标题：研学游爆火、热演出一票难求，研学游爆游市这个暑期旅游市场有多“热”

    这个暑假，火演积蓄已久的出票场旅游消费需求全面释放，各地旅游市场如同天气一样火热。难求相对于以往，个暑此次暑期旅游市场发生了诸多变化，期旅曾经的热“顶流”露营已消失在热门旅游榜单之中，研学、研学游爆游市演出等新的火演热点崛起，诸多游客为了一场演出奔赴一座城……下面我们来看下暑期旅游市场又有哪些新的出票场热点和亮点。

    01

    国内游全面开花

    出境游复苏显著

    据中国旅游研究院最新数据显示，难求今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，个暑占全年国内旅游出游人数的期旅28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的热28.7%。

    根据携程数据，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

    与去年同期相比，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升，长线游再次成为出行的主流。并且相比过去三年暑期自驾游更受青睐的情况，今年暑期用户普遍以火车（含动车、高铁）和飞机作为旅游大交通的首选。

    从整体数据来看，旅游的热度带动旅游产业链上的交通、餐饮、住宿量价齐升，2023年暑运期间（7月1日—8月31日），民航运输旅客1.3亿人次，较2019年暑运同期增长7.4%；全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高。木鸟民宿发布的《2023暑期民宿消费报告》显示，2023年暑期民宿订单达到2019年同期的3.5倍，乡村民宿订单达到2019年同期的4.3倍，网红民宿订单达到2019年同期的2.8倍。

    中国旅游研究院数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。

    出境游也随着国际航班量的增加开始进一步复苏，携程数据显示，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。

    暑期出境机票目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。出境客源地城市Top10为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

    02

    研学旅游热度飙升

    演出市场持续火爆

    研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”，在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍；携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍；同程旅行平台自7月以来，“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，今年暑期研学游产品订单量，同比增长超30倍。

    研学市场大火之际，大家的消费观念也发生改变，虽然社交平台上关于暑期研学旅游价格虚高的吐槽不断，但携程平台上，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。

    原因在于三年来亲子周边游的深入影响，携程上，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。

    而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力，报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

    相比于研学，演出的热度不遑多让。

    中国演出行业协会公布，据其演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期（7月1日至8月31日）全国演出市场场次11.02万场，较去年同期增长301.53%；演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%；观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。

    其中剧场和新型演艺空间演出场次7.09万场，票房收入39.56亿元，观演人数1103.32万人次。大型演唱会、音乐节411场，票房收入25.92亿元；观演人数410.06万人次。旅游演艺场次3.89万场，票房收入37.29亿元，观演人数1742.81万人次。

    除了旅游演艺之外，音乐节与演唱会等大型演出项目对城市旅游经济的带动效果显著。7月初，周杰伦演唱会海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，8月中旬，周杰伦演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%，演唱会期间呼和浩特的旅游收入是该市端午假期的3.3倍。

    整体来看，除了以上热点之外，文旅市场呈现以下特点：

    第一，注重体验。以往因疫情等诸多因素，许多旅游都是“浅尝辄止”，简单参观打卡，而此次暑假随着长线游的回归，大家更注重旅游的体验和品质，许多景区景点也察觉到这些变化，引入了各类体验项目，携程上，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。

    第二，业态融合。就是旅游的边界不断延伸，旅游与多元业态进行融合能高效带动旅游的增长，例如“音乐+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”等，像7月榕江地区暑期酒店提前预订量同比2019年增长39倍，原因在于当地举办“村超”，这场体育赛事已成为当地旅游IP，据悉每场比赛现场观众超5万人。

    第三，夜游旅游。暑期参与夜间游的游客比例持续走高，夜游的分量也显著增加。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。

    这个暑期，你去哪里玩了？

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