“出圈”的吉祥物如何走得更远-瑜维娱乐网

中评社北京2月19日电／据光明日报报道，出圈　这个冬日，吉得更一个胖乎乎、祥物带着冰壳的何走熊猫火遍了大街小巷。大年初四，出圈北京冬奥会开幕当天，吉得更天猫奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”相关产品迅速售罄，祥物预售的何走5000个“冰墩墩”手办上线15分钟被抢购一空。在北京、出圈南京等地的吉得更冬奥会特许商店，消费者通宵达旦排起了长龙……一个月前，祥物没有人会想到，何走这个自2019年面世后沉寂了两年多的出圈冬奥会吉祥物，能一跃成为“顶流”。吉得更　　　历届重大体育赛事，祥物往往都有各具特色的可爱吉祥物，也都收获了一波又一波“粉丝”，然而像今天这样“一墩难求”的现象却几乎从未出现过。“冰墩墩”的爆红，不仅反映了新的消费潮流，也见证了流行文化的魅力和潜力。“冰墩墩”成功“出圈”，对于打造成功的吉祥物形象IP有怎样的启示？未来应如何持续开发衍生品经济价值，进一步完善产业模式？　　消费偏好变化　吉祥物经济将拥有更多可能性　　充满现代感的冰壳熊猫“冰墩墩”，温暖红火的挂雪灯笼“雪容融”，本届冬奥会、冬残奥会的两个吉祥物以其可爱、卖萌的特质迅速俘获了一众“粉丝”的心。不仅是中国网友，来自世界各国的运动员、媒体记者也纷纷在社交平台上晒合照，表达自己对“冰墩墩”“雪容融”的喜爱之情。　　吉祥物的火热其实并不鲜见，南京青奥会吉祥物砳砳，因为经常摔倒逗笑众人，成为“呆萌”的另类网红。对于喜爱“二次元”文化的年轻人来说，“冰墩墩”也不是第一个“卡通明星”，动漫的手办周边、主题乐园的卡通形象、潮玩盲盒的购买热潮，都与“一墩难求”现象有异曲同工之处。上一个“顶流”玲娜贝儿，在上海迪士尼亮相后便一夜爆红，预约通道开放不到1个小时，相关产品便被横扫一空。

【第1页第2页第3页第4页第5页】　