“今天早上基本都是酱香买这个（酱香拿铁）的。”早上9点半，拿铁长沙一家瑞幸咖啡的遭年店员告诉记者。在长沙的轻人另外一家瑞幸咖啡门店，有消费者对财联社记者说，疯抢上午11点40分左右准备现场下单酱香咖啡时，茅台就被店员告知“奶油用光了”。对打

据瑞幸咖啡官微介绍，工人不同于其他产品，下手酱香拿铁使用白酒风味厚奶，瑞幸含53%vol贵州茅台酒，饮品酒精度低于0.5%vol。

财联社走访线下门店时注意到，不少现场顾客都选择点一杯酱香咖啡尝鲜，从人群结构来看，基本为年轻人和职场白领人群。

知趣营销总经理、白酒专家蔡学飞对财联社记者分析称，茅台此举旨在推动品牌的年轻化转型。“瑞幸属于知名度比较高的咖啡品牌，目标客户有一定消费能力，猎奇心理强，而茅台属于社交性用酒，两者有一定的品牌认知与消费基础。此次茅台联名瑞幸，主要目的是通过跨界年轻人关注度比较高的品类，来推广茅台为代表的酱酒口味与口感，瑞幸也能借助茅台获得一波大量的曝光。”

不过，有股东对茅台此举表示担忧，认为多次联名会稀释茅台的品牌价值，“做一些尝试未尝不可，但也要适可而止，确实会有透支品牌的潜在伤害。”

记者在点单期间也收到了来自瑞幸门店店员的温馨提醒：“它这个里面的酒味也没那么重，但是喝完肯定不能（马上）开车。”i茅台APP客服同样提醒称：“如已经饮用，建议不要驾车。是否属于酒驾请以交警认定为准。”

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