原标题：行业大腕白玉兰开幕论坛分享半年来的行业享半心去作为 转危为机，“用匠心去传递情感”

突如其来的大腕疫情，是白玉今年上海国际电影电视节绕不开的话题。继电影行业在电影节上积极发声、兰开提振信心之后，幕论第26届上海电视节首日，坛分来自电视台、作为转危网络平台以及影视制作机构的为机负责人在名为“中国电视产业高峰论坛：同心奔小康·记录新时代”的开幕论坛上各抒己见，分享疫情中的用匠“危”与“机”。

从深入一线的传递新闻报道，到创新形式的情感“云节目”，再到聚焦脱贫攻坚的行业享半心去主线内容，乃至于联动产业的大腕新媒体计划，这场来自行业大腕们的白玉分享，勾勒出了过去半年广播电视行业和网络视听行业的兰开积极作为，也让人对产业未来创新发展充满了信心。

新闻“冲锋”，“云上”创新

“我们是全国第一家报道疫情的媒体，也是全国首批向武汉派驻报道组的媒体之一，推出了省级卫视中最大体量防疫、抗疫新闻版面……”在上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明看来，疫情充分考验了广电人的基础实力和应变能力。

回顾过去半年的工作，多年坚持“新闻立台”的上海广播电视台也作出了自己的呼应：从1月27日起，东方卫视防疫抗疫新闻平均每天播出时长5.7小时；系列抗疫短视频在全网刷屏；包括《人间世》抗疫特别节目、《城市的温度》《温暖的一餐》《生命日记》《方舱》《上海日记》等纪录片都广受好评。

事实上，让新闻“冲锋”，几乎成为国内主流电视台的共同选择。疫情期间，湖南卫视最先在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、第一个创制公益宣传片和主题M V；北京广播电视台共派出200多名记者深入防控第一线采访报道，截至7月底，累计播出相关专栏和特别节目70余个……而这些努力更最终化为一份闪亮的数据：上半年，全国省级卫视收视整体大幅上涨，广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。

除此之外，在节目内容制作方面，各大电视台也积极求变，试图另辟蹊径，于柳暗花明的赛道寻找化危为机的新路径。湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理、台长龚政文透露，在疫情期间，湖南广电第一个举办抗疫主题晚会，湖南卫视率先推出“云录制”全新制作模式，“响应精准扶贫的小年晚会、以抗疫为主题的元宵一家亲特别节目，以及天台接力大直播等等，打造出湖南卫视全新的节目品牌和节目样式。”

打磨内容，助力扶贫

伴随着疫情进入常态化防控阶段，广电行业和网络视听行业也不忘积极打磨内容，加大对主旋律正能量题材的储备，并将触角深入脱贫攻坚的工作中。

上海广播电视台重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》和外宣纪录片《行进中的中国》，并计划推出《大江大河2》；北京广播电视台开辟了《决战决胜脱贫攻坚》《脱贫攻坚北京在行动》等专栏，打造了文化扶贫电视剧《遍地书香》、原创广播剧《山后梨花香》、公益直播带货“京鄂交响曲”“为小康拼一下”等多部作品，还与内蒙古广播电视台达成战略合作，助力内蒙古自治区脱贫攻坚；而湖南卫视打造的“芒果扶贫云超市”创新构建了主流媒体加电商的公益助农平台，携手“天天兄弟”打造湖南卫视直播晚会，2个小时的晚会卖空了湖南5个县滞销的农产品。

而代表视频平台亮相的腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则表示，平台提早部署，上线了“小康主题频道”，对电视剧、纪录片、综艺等各个品类的项目进行了贯穿全年的精心编排。而在重大节点主题宣传方面，平台也计划推出包括《大国担当》《特勤第8组》《弹痕》《我们的时代》等等一系列正能量的作品，“我们坚持用匠心去传递情感，为观众带来打动人心的好故事。我们也认为，衡量一部作品优质与否，除了市场价值之外，情感价值和社会价值是更为重要的因素。”

融合创新，提升传播

当然，在积极作为的同时，广电行业和网络视听行业也直面当前存在的困难。北京广播电视台党组书记、台长余俊生透露，有关调研报告显示，疫情对广电行业第一、二季度经营冲击巨大，全年经营创收形势严峻；但越是在这样的情况下，越要看到积极的一面，比如，如何利用现代科技，为传媒发展插上腾飞的翅膀。以北京广播电视台为例，今年年底将实现所有电视频道的高清化播出，启动4K超高清制播系统建设，计划年底开播冬奥纪实4K超高清频道，积极筹备8K试验频道和5G高新视频台。

浙江华策影视集团的创始人、总裁赵依芳则表示，数字经济已全面渗透和改变着社会方方面面，影视行业在此站在了生态重组的风口。“数字化和内容融合，还让原先在空间和时间上分离的知识、创意、资源深度融合在一起，极大地扩大了数字内容生产和传播的广度和深度，提升了数字内容产品的创意力、创作力和创新力。”

对此，中央广播电视总台总经理室总经理，央视副总编辑彭健明也作出总结。他认为，对电视行业而言，内容为王，技术为先，“不紧紧抓住高科技技术的应用，不踏踏实实地抓内容生产，我们的产业无从谈起。”他举例说，在疫情冲击之下，央视新闻客户端的经营创收依然实现了历史性的突破，央视总台的“品牌强国工程”屹立不倒，春晚版权销售再创新高，央视主播们的直播带货更受到了欢迎，“这说明有品质、有品牌、有价值的内容，在市场永远受到热捧和欢迎。”（曾索狄）