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“县长”红还是“苹果”红?领导干部直播带货热潮之后

2024-03-29 10:33:33 来源:瑜维娱乐网作者:知识 点击:542次
家乡的县长变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。红还红领货热后不论是苹果正面还是调侃,都欢迎广大网友到曹县走一走,导干看一看真实的部直播带曹县。  近日,县长针对山东菏泽曹县在网上引发的红还红领货热后关注,曹县县委副书记、苹果县长梁惠民公开作出回应。导干曹县县长回应走红的部直播带话题因此登上了微博全国热搜榜单。  这并非梁惠民首次登上热搜。县长2020年3月,红还红领货热后梁惠民在一场直播中穿上汉服为曹县汉服代言而走红。苹果这也是导干脱贫攻坚、复工复产大背景下,部直播带领导干部试水直播带货的缩影。  热潮——网红干部直播从何而来?  曹县是中国最大的汉服生产基地,但去年新冠疫情暴发让演出服饰和汉服的需求出现了明显的下滑。梁惠民在《大众日报》撰文透露了此次参与直播带货的考量:这是一次把曹县原创汉服推向全国消费者的绝佳机遇,作为曹县政府的主要负责人,必须抓住这次机会,向世界展示曹县品牌产品。  最终,这场直播吸引了超过160万人次观看,半小时内售出汉服3000余件。活动当天,电商平台上曹县汉服的销量环比翻倍增长,部分参与活动的商户销量较平日上涨了7—8倍。事实证明,这次活动给我们正在复苏的产业打上了一支强心剂。梁惠民说。  当梁惠民在直播间试穿汉服时,陕西省商洛市山阳县副县长金雪华在直播间里吃起了手工挂面。
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金雪华(右)在直播中。受访者供图  山阳曾是陕西11个深度贫困县之一,但同时拥有手工挂面、琥珀核桃、香菇酱等许多农特产品。在山阳,金雪华主要负责的正是电子商务和消费扶贫的工作。面对山阳农特产品受疫情影响出现滞销的情况,他受率先进军直播领域的网红干部启发,于2020年3月开始为地方农特产品直播带货。一场不到两个小时的直播,在金雪华的吆喝下能成交6200多单,销售农特产品25万余元。  做直播是为了助农,并且想把这件事情做得更好。金雪华在接受人民网记者采访时谈到,目前他已直播200多场,卖出农特产品约1500万元,解决了一些销售渠道不畅、产销市场信息梗阻的问题。  电商大有可为给大数据时代的政务服务转型提供了新思路。包括梁惠民、金雪华在内,去年受到新冠肺炎疫情影响,不少基层领导干部主动走进直播间,为当地滞销产品带货,助推地方产业复苏,展现出各级各地相关负责人,应对疫情冲击、顺应消费新业态的积极作为。研究数据显示,全国电子报刊、主流网站和新浪微博对领导干部直播带货的媒体关注度在2020年上半年激增十倍,也折射出这一年地方干部加入直播带货的热潮。  底气——网红干部直播因何而红?  蹲在地上拍摄农家散养的公鸡,画外音介绍土公鸡的各种吃法,这是河南省信阳市光山县副处级干部邱学明新分享的视频。这位因直播带货而走红的干部如今在网络平台已拥有23万粉丝。  谈到直播带货的心得,邱学明说:我不靠颜值不靠才艺,就靠坚持。
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邱学明在直播中。受访者供图  邱学明自2014年起开始探索电商经济,在多个电商平台上助农卖货。随着直播帮销模式的兴起,50多岁的他又开始学习年轻人的东西。目前,邱学明已直播近900场,从疫情初期的抗疫直播,到后期为企业招工,再到助农带货以及民生问题答疑,直播成了邱学明每天必做的工作。直播这种新兴的电商方式已经成为了我的研究方向,我退休后还能再直播十年。邱学明说。  传统印象中,政府官员是负责规划设计、统筹协调的‘指挥家’,而如今他们亲自入场吆喝、躬身实践卖货,当起了‘钢琴手’。清华大学马克思主义学院副教授邓喆认为,领导干部大胆尝试直播带货,是社会治理创新的体现。同时,这也对走进直播间的领导干部们提出了新要求。  因直播带货而红的干部中有许多像邱学明一样本身负责电子商务或分管宣传工作,能较好适应互联网+政务服务的新模式。还有一些干部此前没有相关经验,但通过专门培训也很快掌握了直播带货的基本技能。  干部自身素养不可或缺,但相较而言,当地坚实的产业基础才是领导干部直播带货的底气。  在梁惠民穿起汉服直播之前,曹县原创汉服商家已有600多家,销售额占到全国同类市场的三分之一;在金雪华给当地农产品做吃播之前,山阳县仅核桃一项就已发展到62万亩,成为国家地理标志保护产品;在邱学明探索直播带货模式之时,光山县粮食总产量超过10亿斤……与农副产品生产相辅相成的是当地成熟的供应链。金雪华告诉记者,早在直播带货前,山阳县就发展了电商经济,从产品生产、供应到物流都有比较成熟的体系。  此外,公众既是领导干部直播带货服务的对象,本身也参与直播。领导干部直播带货能受到广泛关注,也得益于公众对出镜干部官方身份及信用的认可。  邓喆指出,政府官员变身主播产生带货能力的逻辑,一是话题性,网络主播与领导干部的身份碰撞,容易吸引眼球,获得高关注度;二是以政府信誉为信用背书,结合对当地人文的权威推介,容易带动消费;三是政府官员顺应社会发展和时代特点,与时俱进,主动作为,传播正能量,由政府官员发出倡议容易形成社会凝聚力。  转型——网红干部直播去向何方?  从去年过年期间到现在,邱学明坚持每天晚上直播,从未间断:我白天正常工作,晚上直播,一般要到凌晨2点左右才能睡觉。利用工作之余的时间直播是网红干部的常态。金雪华一般会在晚上开个人直播,周末则去村子里直播。直播的时候大脑一直在高速运转,还是挺疲惫的。他说,有时候晚上睡觉的时候,脑子还在回放当天直播的内容,也会影响休息。  除消耗自身精力外,公职人员的身份使得领导干部直播需承担更高的风险。如何面对网民对直播目的的质疑?如何保障直播的秩序和效果?记者了解到,很多干部直播需要跟县委申请报备,直播数据都需要定期上报备案。而面对网友的质疑,干部除了在平台上公示直播收益流向,只能更加卖力得吆喝,助销农产品。老百姓看到我们直播是在真正地做实事,质疑声也就越来越少了。金雪华说。  尽管当前干部直播的实现路径已经比较清晰,但和邱学明、金雪华一样仍在坚持直播的干部数量已大大减少。邓喆分析,政府官员直播带货是基于疫情的应急方法,具有非常态化特征。当前疫情影响大幅下降,正常的商业秩序恢复,为减少疫情冲击影响而进行清库存式直播的必要性也随之减弱。此外,有的地方作出了积极尝试,但未能取得预期效果也是原因之一。  要让‘苹果’红,不是‘县长’红。未来,政府官员直播带货何去何从?邓喆认为,政务直播+助农的兴起与发展拓展了政务服务的内容体系。政府及政府官员担当农产品宣传官脱贫助力官,能够作为桥梁、纽带,打通农产品供需链,及时、精准回应各个社会群体的真实需要。而这需要政府转变清库存的思路,兼顾树品牌的模式,调动全社会共同参与。  我做直播也是希望起到示范和带动作用。金雪华表示,山阳县组织了多次直播技能培训,已经有更多的农户、企业等加入到电商直播中来。县里还成立了新媒体助力乡村振兴指导小组,整合当地的电商资源和新媒体资源,形成合力,助力乡村振兴。  邱学明认为,直播是推动乡村产业转型升级的一个窗口。光山县通过利用网络直播过程中产生的大数据挖掘百姓需求,用以指导和调整当地产品生产。领导干部推介当地产品,能有效增强产品的品牌效应,加速产品的标准化进程,让更多人走上致富增收的道路。下一步,光山县将进一步打造品牌,形成主打产品和主导品牌,真正通过电商带动产业振兴。邱学明谈到。
作者:娱乐
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