争议与热度并存,《爱情公寓5》的流量图鉴 | 舆情分析

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原标题:争议与热度并存,《爱情公寓5》的流量图鉴 | 舆情分析

文 │ 谷雨

走过十年,伴随着一代人的青春回忆和抹不掉的争议,《爱情公寓》终于迎来最终季。第五季来临,观众和市场对它的期待更甚。

昨晚,这部承载年轻人青春梦的剧集最终,划上了休止符。而它自上线以来面对的内容讨论和外界声音从未间断,骨朵从该剧上线热度,在播期间的粉丝活跃度,舆情数剧方面分析,这部剧有值得探讨的空间。

根据骨朵数据显示,自1月12日《爱情公寓5》正式上线爱奇艺,当天其实时热度超过9000,进入爱奇艺9000热度值俱乐部。自1月13日(《爱情公寓5》上线1天)至1月22日,始终在骨朵热度指数排行榜排名第1,热度超过当时的高话题网剧《唐人街探案》,在播期间形成5次弹幕高峰。

那么陷入“黑红口碑”之争的《爱情公寓5》,究竟“热”在哪里?促使它形成高弹幕峰值的原因又是什么?骨朵试图从数据角度,进行探讨。

17天日榜第一,《爱情公寓》的“情怀牌”依旧好打

开年入场的《爱情公寓5》,剧集“画风”和同档期的其他剧集不同。

当时正值古装剧放闸期,《庆余年》风头正好,《锦衣之下》凭借男女主的甜美爱情紧追《庆余年》;此时人们还期待着2020年七部春节档院线电影,率先试水市场的影剧联动作品《唐人街探案》风头正劲。去年年末到1月份这段时间,是影视剧市场正向上升温的时候,《庆余年》《锦衣之下》《唐人街探案》三部剧热度胶着,相互竞争剧集榜首。

和男频IP剧《将夜2》前后开播,拿着“情怀”和“喜剧”王牌入场的《爱情公寓5》则结束了这个局面。根据骨朵数据显示,该剧开播当天,骨朵热度值达到87.53,是1月份前后所有上新剧中,首日热度最高的一部剧。

实际上,于爱奇艺上线的《爱情公寓5》,其在线31天时间,凭借多元剧情打破观众预期。新内容模式的尝试,从负面口碑中暂时解放出了《爱情公寓5》。

这样的高热度,自然有一半因素离不开“情怀”,这是其他剧集都不曾拥有的优势。 刚开播的《爱情公寓5》首先熟练地打好了“情怀”这张牌。

前四季围绕“年轻人生活”展开,这一季的主题就是“即将步入中年的爱情公寓”,它讲得是成长,也是告别。《爱情公寓》的观众早就长大了,《爱情公寓5》自然也不会停下脚步。曾经为曾小贤胡一菲爱情着急过、被吕子乔陈美嘉感动过的年轻人,又为他们的“中年危机”揪心,内容转变自然助推这部剧热度持续上升。

根据骨朵数据显示, 从1月13日到1月22日,这部剧有长达11天的时间盘踞骨朵热度体系网络剧日榜榜首。

这段时间内,由于剧中人物角色的成长和新演员的加入,观众对《爱情公寓》讨论集中在剧情上。曾小贤被外派出国,吕子乔和陈美嘉有了小小布,咖喱酱、赵海棠、诸葛大力三位新角色,都让这部剧明显区别于之前的几部剧。也就是说从会员版第1集开始一直到18集,前半程剧情一直牢牢吸引观众注意力。

到了1月23日,《爱情公寓5》结束对日榜的长期统治,大IP、流量明星加持的《三生三世枕上书》开播,两部剧N代直接较量。直到1月27日到1月30日,《爱情公寓5》又上升至榜单第一名。昨天晚上播出的剧集里,曾小贤胡一菲、吕子乔陈美嘉举办婚礼,诸葛大力即将出国深造,《爱情公寓5》进入了“告别”时刻。

骨朵截取了《爱情公寓5》大结局的雷达数据图。数据显示收官当天,《爱情公寓5》弹幕数、评论数成为网剧榜第一名,可见这部剧依旧有很多剧粉加持。当天该剧百度指数排名第二位,这部剧依旧拥有很高的国民度。

在播期间这部剧的热度表现的非常不错。 骨朵日榜数据中,《爱情公寓5》上线31天,始终排在骨朵热度指数排行榜前5,17次排名第1。而周榜数据里,《爱情公寓5》在上线四周多的时间内,上线首周以全网热度83.06,排在周榜第1,其他三周均排名第2。

5次弹幕高峰,“交互感”增长粉丝粘性

如果说依靠“情怀”《爱情公寓5》抓住了一些剧粉。 那么依靠创新的内容玩法,《爱情公寓5》走出了剧N代的舒适区,征服了一些观众。这个长达十年的IP在谢幕的时候像是放开了。这样的手法创新,在电视剧的剧N代里是鲜少出现的。

除了前期用了B站UP主老番茄的素材遭到网友追打,该剧后期口碑渐稳,豆瓣评分也从5分上升至6.3 ,网友对这季《爱情公寓》在互动、竖屏、弹幕形式的创新给与肯定,内容上主创们对网络暴力、前几季观众的吐槽抄袭回应等也得到网友不错的反馈。

剧N代疲软的现象屡见不鲜,但《爱情公寓5》依旧能够贴近年轻人。

“弹幕文化”流行的影视剧环境里,一部剧的弹幕数据越高,一定程度上也反映着这部剧的粉丝粘性。骨朵收集了《爱情公寓5》上线第二天至收官的弹幕数据, 发现期间弹幕数据呈现波动状,形成5次高峰,分别是1月13日1-8集播出后;第二个波峰来自1月19日第13-14集播出后;1月21日17-18集播出后;1月28日23-24集播出后,以及后期大结局。

实际上这些弹幕高峰,正是《爱情公寓5》释出的几次创新剧情的时间段,对受众交互感的满足抓住了观众。

第一个弹幕高峰期,《爱情公寓5》表现出来的最大亮点是歌舞剧的模式。以歌舞剧形式表现内容,这种手法在影视剧里并不新鲜,但在国产剧中还是比较少见的。《爱情公寓5》开头就是一段一镜到底的歌舞剧镜头,几句歌词立刻就将《爱情公寓5》这季的定调立意传达给观众,主创和观众完成了一次脱离剧情的内容互动。根据数据显示,开播第二天《爱情公寓5》的弹幕数据就突破了10万。

第二个弹幕高峰期,产生于1月19日13-14集《弹幕空间》播出时,《爱情公寓5》打出“互动式剧情”玩法。这个高峰期内,这部剧的互动感越来越足了,具体表现在两个方面,首先是“互动剧”这种在去年才流行起来的内容模式;其次是“弹幕空间”的设定下,主创们回应网友对《爱情公寓》的争议点和兴趣点,这一天的弹幕数达到了4.1万。

第三个弹幕高峰期是1月21日17-18集播出后,这是被网友评价为“被赵海棠笑到肚子疼”的一集,这一集里剧集的信息量非常足。先是赵海棠帮助一菲装修新房,“春”“夏”“秋”“冬”四个对应贩卖机、饮料机、KTV、关公的壁橱,一次一次抖出喜剧包袱;再然后因为悠悠和关谷的婚礼,众人即将前去日本。喜剧元素愈发成熟,老粉们又期待关谷和悠悠的人物线索,让这一集成为该剧观剧小高峰。可见弹幕数达到5万。

最后一个弹幕高峰期是临近结局的时候,《爱情公寓5》玩起了“竖屏”概念,首次做出的45分钟竖屏长剧《微信战争》,用全特效的方式聚焦现在的社交生活。该剧结尾两天的弹幕数据分别达到3万和2.9万。

不论是超过20万的网友参与的豆瓣短评区,还是话题阅读量高达8亿的微博主话题社区,就像一位豆瓣网友评论的那样“ 《爱情公寓》系列也有自己的思维建模”,情景喜剧《爱情公寓5》在内容上关注了直播带货、弹幕文化、社交生活、奇葩父母社会高议题,在形式上借助互动、竖屏等模式一直与互联网观众建立强交互感。 这让它在播出后,还能不断形成较高的舆论波峰,而这些波峰恰好和剧集亮点相互吻合。

老演员热度值上升,新角色受到关注

带着原罪开播的《爱情公寓5》一开始并没有受到观众太多的优待,随着剧情推进,接轨新影视技术的作品,逐渐获得了一部分的谅解,豆瓣成绩也从5分上升至6.3分。

作为一部情景喜剧,《爱情公寓5》关注社会议题,从现实生活中提炼故事,塑造与我们有共鸣的群像角色。在播期间,这部剧助推主演热度上升,胡一菲的饰演者娄艺潇在1月13——1月19的骨朵演员霸屏指数周榜中,以63.67的骨朵指数成为榜单第三位,#胡一菲曾小贤领证#的话题阅读量达到1.4亿。

对胡一菲的评价,网友不再是笑着吐槽她的强悍,而是感慨女子力的胡一菲也结了婚,升了职,烦恼成年人的烦恼。最花心爱玩乐的吕子乔也收了心,为了家庭成为了销售小能手。于老演员,他们的角色走向了人生的另外一个阶段,但观众的讨论度和关注度依然没变。

对于新演员来说,《爱情公寓5》帮助他们实现演绎价值上升。张一铎饰演的赵海棠、万籽麟饰演的咖喱酱、成果饰演的诸葛大力,开播后艺人指数上升,咖喱酱、诸葛大力、赵海棠在微博、弹幕和豆瓣上有了粉丝。尤其是饰演诸葛大力的成果,从剧集开播前微博指数、百度指数百名开外,迅速蹿升至50名之前。

刚看爱5:加莫名其妙的新人干嘛?咖喱酱好黑,诸葛大力一个会挖掘机的女的是什么奇怪人设,赵海棠别唱歌了我求求你了。

看完爱5:糖浆夫妇竟然没有在一起,伟大cp要异地恋了,韦正就不能给新人一个大团圆结局吗 把新人凑起来拍个番外吧。

此外,《爱情公寓5》还打造了两条情感线,糖浆夫妇、伟大cp。走“惨”人设的文艺青年赵海棠和呆萌老实的咖喱酱组成CP,嘴里日常蹦出物理算法、生物名词的直女诸葛大力成了张伟的女朋友

《爱情公寓5》以情景喜剧的方式,关注都市青年社会生活,给年轻人营造了一个既真实又美好的生活场景:在一个叫“爱情公寓”的地方,年轻男女们一同生活,消解于陌生人的距离,也弱化了社会、职场压力。

所以,与其说观众跟《爱情公寓》告别,不如是跟那些熟悉的自己告别。

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